Klirr i kassan för svensk turism

“Dels hinner de spendera mer pengar och dels vet vi att de som tillbringar en längre tid på en plats blir mer positiva till platsen”, förklarar Anna Wittgren, marknadschef i Malmö stad, för SVT.

Kan få fler att flytta hit

Turismen är även viktigt för den regionala utvecklingen. Kanske kan den aktuella coolcation-trenden, som lockar sommarturister till svalare länder som Sverige, bidra till det? 

“Vi talar idag ofta om livsstilsmigration där ett visst sätt att leva eller vissa aktiviteter kan locka människor att flytta och bosätta sig i Sverige”, berättar turismforskaren Robert Pettersson.

Gruppen “globala resenärer”, som bryr sig om hållbarhet, kultur, natur och mat, är särskilt intressant för Sveriges marknadsföringsbolag Visit Sweden.

“Det är en målgrupp som kan tänka sig att flytta till Sverige”, säger Susanne Andersson, vd på bolaget. 

Just hållbarhetsfrågan är viktig, eftersom kraftig turism kan ha negativa konsekvenser för naturen och samhället. Det gäller därför för städerna att marknadsföra sig så att inte alla kommer vid samma tid.

”En lönsam turist är inte bara den som spenderar pengar i Sverige utan också någon som tar tillbaka kunskap till sitt land utifrån hur vi jobbar med hållbarhet”, säger Andersson.