När födelsetalen rasar över hela världen tvingas traditionella barnföretag till drastiska förändringar. Nu satsar Toys R Us på en ny kundgrupp: vuxna nostalgiker.
Barnlöst samhälle tvingar leksaksjättar till total omställning
Simon Kronö
Uppdaterad: 25 dec. 2024Publicerad: 25 dec. 2024
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
”Fallande födelsetal är ett stort samhällsfenomen som vi inte kan vända på kort sikt, så vi skiftar fokus till att växa genom Generation Z-kidults”, säger Leo Tsoi, vd för Toys R Us Asia, till Financial Times.
Företaget, som opererar självständigt från sin amerikanska namne, verkar på tio asiatiska marknader.
Missa inte: Allt färre barn i Sverige och världen: ”Nödsituation”. Realtid
I åtta av dessa ligger födelsetalen under den nivå som krävs för en stabil befolkning. Vuxna köpare står redan för omkring en åttondel av företagets intäkter, och den andelen växer snabbt, särskilt i Kina och Japan.
”Ultralåga” länder
Situationen är minst lika allvarlig i Europa.
Tyskland, kontinentens folkrikaste land, har nu anslutit sig till gruppen länder med ”ultralåga” födelsetal under 1,4 barn per kvinna, skriver Financial Times.
Även Estland och Österrike har fallit under denna kritiska gräns.
ANNONS
ANNONS
För oroliga för barn
Orsakerna är både ekonomiska och sociala.
”Du kanske har ett jobb, men om du är orolig för att förlora det, orolig för inflation eller orolig för konflikten i Ukraina, då tvekar du fortfarande att skaffa barn”, säger Ann Berrington, professor i demografi vid University of Southampton.
Läs mer: Rysslands födelsetal rasar: ”Katastrofalt för nationen”. Dagens PS
Toys R Us Asia möter utmaningen genom att anpassa både produktutbud och försäljningskanaler.
Företaget satsar på nostalgivaror som Hello Kitty och samarbeten med populära datorspel som Genshin Impact.
Säljer mer vuxenblöjor
De har även inlett samarbeten med matleveransplattformar för att nå köpstarka vuxna kunder.
ANNONS
Trenden påverkar även andra branscher.
Kinesiska mejeriföretaget Yili Dairy har lanserat kalciumrika produkter för äldre, medan blöjtillverkare ser en ökande efterfrågan på vuxenblöjor som kompenserar för fallande försäljning av barnblöjor.
Missa inte: Demografisk kris hotar framtidens fastighetsmarknad. Realtid
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
