Allt färre lyxar till det: "Mindre intresserade"

Den globala lyxmarknaden står inför en historisk inbromsning med en beräknad minskning av försäljningen av personliga lyxvaror med 2 procent under 2024.

Det är första gången sedan finanskrisen 2008–2009 som lyxindustrin backar, enligt en ny rapport från Bain & Company, framtagen i samarbete med Fondazione Altagamma.

Missa inte: Förstaklass kan försvinna när lyxiga business-säten tar över. Realtid

Konsultföretaget har undersökt lyxmarknaden sedan 1999 och Federica Levato, senior partner på Bain och en av rapportens författare, förklarar att nedgången har flera orsaker.

”Det handlar om växelkurser, makroekonomisk osäkerhet och inflation som påverkar medelklassen. Kinas BNP-tillväxt har exempelvis halverats på senare år”, säger hon till Dagens Nyheter.

Främst Generation Z

Rapporten visar också att antalet lyxkonsumenter globalt har minskat med 50 miljoner på två år.

Den yngre generationen, särskilt Generation Z (födda 1995–2012), har minskat sin lyxkonsumtion markant. Orsaken är inte bara ekonomisk osäkerhet utan även att många lyxvarumärken riktar sitt fokus på äldre och mer förmögna kunder.

Läs även: James Bonds favoritklocka slår alla rekord. Realtid

”När märken försummar framtida konsumenter blir de mindre intresserade av lyxprodukter”, förklarar Levato. Samtidigt har millennials flyttat sitt intresse från lyxprodukter till upplevelser som resor, hotell och restauranger – trender som intensifierades redan före pandemin.

Rapporten lyfter fram att kategorier som smycken och skönhetsprodukter fortfarande visar motståndskraft, medan skor och klockor har det tuffare.

Läs även: Fenomenet DINK: De väljer lyx framför blöjor. Dagens PS