Google tvärvänder – skrotar långtgående planer om cookies

Cookies är information som webbläsaren lagrar när användaren besöker olika webbplatser. Annonsörer använder cookies för att spåra konsumenter och veta vilka webbplatser de har besökt.

En förstapartscookie samlar in data om användarens surfbeteende och skickar det till den som äger webbplatsen. En tredjepartscookie, eller tredjepartskaka, skickas till en tredje part, exempelvis Facebook.

Omkring 40 procent av webbplatserna i världen använder cookies för att samla in data om användarna, enligt uppgifter från undersökningsföretaget W3Techs.

Grundpelare för annonsnätverk

”Tredjepartscookies är ryggraden i beteendebaserad annonsering på nätet. De är det sätt på vilket produkter eller varumärken följer dig på nätet”, säger Matthew Holman, partner på advokatbyrån Cripps, till CNBC.

“Om du någonsin har undrat hur du kan söka efter ett par nya skor på nätet för att fem minuter senare hitta reklam för samma skor på din favoritplattform för sociala medier, så är svaret: tredjepartscookies.”

Men cookies är inte bara till för annonsörer, de kan även underlätta för användaren. Bland annat genom att hålla dem inloggade på olika webbplatser. Många uppskattar även att annonser kan skräddarsys efter ens personliga intresse.

Anledningen till att Google ville fasa ut tredjepartscookies handlade om att värna användarnas personliga integritet.

”Vi valde medvetet att gå ut med att vi kommer fasa ut tredjepartskakor redan två år i förväg för att ge branschen tid att ställa om och se över sina strategier. Syftet med förändringen är i grund och botten att förbättra integritetsskyddet för användarna”, berättade Lisa Blom, ansvarig för Industry relations i Norra Europa på Google, för Internetstiftelsen 2021.