Tom Hanks knäcker Eton-koden

Tom Hanks, som spelar huvudrollen i Da Vinci-koden, gör det. Och på Oscarsgalan gjorde George Clooney, Leonardo DiCaprio, Keanu Reeves och Robert Redford det. Bar skjortor från Boråsföretaget Eton Fashion.

Det kan vara årets produktplacering. I filmen Da Vinci-koden, som har premiär i maj, bär Tom Hanks en Etonskjorta.

– Min son jobbar på Harrod’s som stylist, och han berättade att de kom in och köpte Etonskjortor till Da Vinci-filmen, säger Jan Borghardt, design- och marknadschef på Eton Fashion AB, till Realtid.se.

Och på Oscarsgalan natten till måndagen bar kryllade det av Etonskjortor. George Clooney. Clooney erövrade en Oscar för bästa biroll för sin insats i den politiska thrillern ”Syriana”.

– Ja, Clooney har köpt Etonskjortor, säger Jan Borghardt.

En del är diskreta med sitt etoninnehav. Men Leonardo DiCaprio är en levande produktplacering för Boråsskjortan.

–Han skriker ut att han bär en Eton, säger Jan Borghardt.

Dörröppnaren för USA-framgångarna var Jan Borghardts engagemang i aidsfrågan. Till Oscarsgalan 1993 levererade Eton skjortor till flera skådespelare och Eton gjorde en speciell Stop Aids-skjorta och engagerade sig i frågan. 1000 skjortor som såldes för 1.500 dollar styck donerades.

– Genom Elisabeth Taylor Aids Foundation kom jag i kontakt med många stylister och pr-agenter, berättar Jan Borghardt.

Och på Oscarsgalan 1993 fick Tom Hanks en Oscar för bästa manliga skådespelare för rollen som den aidsdrabbade Andrew Becket i Philadelphia.

Hos återförsäljare på modestråket Rodeo Drive i Beverly Hills lär försäljningen av Eton skjortor öka markant inför varje Oscarsgala. Och pr-medveten personal berättar för Jan Borghardt vilka som väljer Eton.

Andra som är poserat i Etonskjortor är till exempel Robbie Williams, Mick Jagger och David Beckham. Etons dyraste skjortor ligger i prisklassen 2.500 kronor.

– Och vi ger inte bort skjortorna!

Inom kort öppnar Eton en butik på Wall Street.

–Jag har anställt en marknadsförare i New York, en kvinna som heter Katrine Tigburg som ska jobba med vårt varumärke och marknadsföring, säger Jan Borghardt.

USA har vuxit till Etons näst största marknad. England står för 25 procent av försäljningen, därefter USA med 15 procent.

Förra året ökade det familjeägda företaget Eton Fashion AB sin omsättning med 30 procent till 175 miljoner kronor.

–Siffrorna är inte färdiga än, men jag hoppas resultatet också förbättras med 30 procent, säger Borghardt.

2004 var vinsten 1,7 miljoner kronor. En del av produktionen ligger faktiskt i Sverige, samtidigt som Eton har fabriker i Estland och Polen också.

Har ni nätförsäljning också?

–Inte vi själva mot konsumenter. Men vi utvecklar vår B2B-försäljning till återförsäljare.

Lite modernare än 1928 då Eton grundades av Annie och David Pettersson.