"Svenskar har gott rykte i Dubai"

Jenny Dahlén berättar att hon som nyutexaminerad student med toppbetyg i bagaget satte upp sitt första delmål att en dag jobba utomlands för L’Oreal och inom marknadsföring.

– Målet att jobba utomlands var direkt avklarat då jag fick jobb i Danmark som Business Consultant för PriceWaterhouseCoopers.

Första jobbet som konsult visade sig vara en enormt bra erfarenhet.

– Ingen dag var den andra lik och jag fick en inblick i en rad olika industrier och arbeta med personer i ledande positioner inom bank, storföretag och private equityfonder. Det ställde stora krav på flexibilitet och snabb anpassningsförmåga. En egenskap som jag har haft särskilt stor användning av, både då och i senare positioner.

Delmål två, att en dag jobba för L’Oreal, uppfylldes då hon fick jobb som Marketing Controller hos L’Oreal Luxury Scandinavias huvudkontor i Köpenhamn. 

– En stor del av mitt jobb var att undervisa och coacha marknadsföringsteamen att tänka mer ekonomiskt och att vara deras ”finansiella samvete”, samt att säkerställa att kampanjer faktiskt var lönsamma.

– Min profil med en kombinerad marknadsföring-, strategi- och ekonomibakgrund gjorde att jag fick en unik position. Den bidrog till att jag snabbt gjorde karriär och blev snart erbjuden en marknadsföringstjänst som Brand Manager för bland annat Giorgio Armani Beauty, och därmed var delmål tre avklarat.

Berätta om ditt nuvarande jobb.

– Idag jobbar jag som Department Marketing Manager för L’Oreal Luxurys distributör Chalhoub i Dubai. Mitt primära jobb är att marknadsföra L’Oreal luxurys portfölj hos lokala och internationella skönhetskedjor. Det är både spännande och samtidigt utmanande.

– Jag är ansvarig för ett mångkulturellt team på åtta personer från Förenade Arabemiraten, Syrien, Frankrike, Filippinerna och Jordanien. De är alltid lika imponerade de få gånger jag pratar svenska och säger: "Jenny speaks IKEA…"

– Dubai har de senaste åren genomgått en stor utveckling och expansion. Det har bidragit till att både stora internationella och mindre etablerade företag och märken valt att etablera sig i landet. Många ser särskilt Dubai som sitt primära fönster mot Mellanöstern. Det ställer stora krav på utförande av kampanjer och att erbjuda något utöver det vanliga på en marknad som dagligen matas med världsrekord och exklusiviteter, samt en målgrupp som konstant förändras.

Hur kommer det sig att du flyttade till just Dubai?

– Eftersom min målsättning var att göra internationell karriär accepterade jag direkt att följa med min dåvarande pojkvän när han fick ett jobberbjudande här.

Vad skulle du säga krävs för att göra karriär i Dubai?

– Fexibilitet och tålamod! Jag möter dagligen människor från minst tio olika nationaliteter och med vitt skilda bakgrunder.

– Förenade Arabemiraten har kommit relativt långt i sin utveckling, sett till landets korta historia. Detta innebär dock att processer och strukturer som är välutvecklade i Sverige inte har kommit lika långt här.

– Samtidigt skapar detta goda möjligheter för den som är flexibel och ambitiös då det finns mycket outforskad potential. Men många expats ser sin vistelse som kortsiktig, och det gör att långsiktighet och kvalitet ibland blir nedprioriterat.

Vad tycker du är svårast med att göra utlandskarriär?

– Att man aldrig kan ta något för givet. Allt ifrån de mest basala ting som man tar för givet i Sverige men som inte alls gäller utomlands – som till exempel punktlighet, jämlikhet, beslutsfattande och transparens. Avsaknad av ett naturligt skyddsnät som familj och vänner är också svårt.

Vilket är ditt bästa råd till svenskar som skulle vilja bo och arbeta i Dubai?

– Svenskar har i regel gott rykte bland arbetsgivare i Dubai. Att ha en universitetsexamen är allt oftare ett minimikrav, och majoriteten av jobben tillsätts via kontakter.

– Det finns dock många headhunters i regionen, men det gäller att se upp. Jag har mött personer som berättat om arbeten där jobbeskrivning, löneutbetalningar och liknande inte överensstämt med verkligheten.

– Ju mer etablerade och internationella företagen är, desto mindre är risken för problem. Innan man accepterar ett jobberbjudande rekommenderar jag att man gör en lönejämnförelse, om det är möjligt. Lokala aktörer betalar i regel mindre än internationella företag.

– Förenade Arabemiraten är fortfarande ett skattefritt land, det är dock planerat att införa moms från och med 2017. Trots skattefriheten är det viktigt att vara medveten om att det är relativt dyrt att leva och bo här. Det är inte ovanligt att hyra av lägenhet utgör mer än 30-40 procent av ens inkomst.

Vilka är de största skillnaderna mellan arbetslivet i Sverige och Dubai?

– Den största skillnaden är den kulturella aspekten. I Skandinavien är vi betydligt mer transaktionsorienterade och mycket av beslut fattas efter noggrann övervägning baserat på fakta och inte baserat på hur väl man känner personen som ska utföra jobbet.

– I Förenade Arabemiraten är det viktigt att investera tid i att lära känna människor innan man på ett effektivt sätt kan jobba tillsammans. Som icke-rökare är det en utmaning att etablera en relation då mycket diskuteras under den obligatoriska shisha-stunden…

Vilket är ditt bästa karriärbeslut så här långt i livet?

– Att ”våga” gå en omväg via jobb som konsult och controller innan jag började med marknadsföring. Det har gjort mig till en mer allsidig marknadsförare och lättare att få mer ansvar inom de roller jag har haft, eftersom jag har en bra ekonomisk plattform att vila mig på.

Tror du att du kommer återvända till Sverige någon dag?

– Med undantag för sommarjobb har jag aldrig jobbat i Sverige. Jag trivs väldigt bra i en internationell miljö som Dubai, men jag gillar framförallt utmaningar. Så skulle jag bli erbjuden en spännande tjänst så skulle jag absolut överväga att flytta tillbaka, säger Jenny Dahlén.