"Sunt fondsparande är som bra matvanor"

Som Realtid.se berättade på fredag morgon har Avanza utsett Johan Prom som ny vd. Han efterträder Martin Tivéus som går till EQT:s portföljbolag Evidensia – efter över fyra år på nischbanken.

Johan Prom hämtas från ICA där han arbetat sedan 2010. Han var senaste kommersiell direktör och dessförinnan affärsområdeschef inom koncernen. Prom har främst fokuserat på att utveckla nya konsumentprodukter.

"Stora förändringar"

Han menar att bankbranschen står inför "en jättstor förändring" med tuffare konkurrens – och tror att han får stor användning av sin tidigare butikserfarenhet för att vässa Avanzas tjänster ytterligare.

– Genom min bakgrund på mataffärer har jag jobbat mycket med att bli duktig på att möta kunderna. Och att att utforma erbjudanden som gör att de varje dag kommer in i butiken. Men jag upplever att bankerna inte gjort samma förändring. Vi behöver hela tiden förbättra oss och alltid fullt ut fokusera på konsumenten, säger han i en intervju med Realtid.se.

Prom beskriver Avanza, som han själv varit kund i under ett tiotal år, som ett spetsigt konsumentbolag som påminner mycket om ett matföretag.

– Avanza jobbar på ett liknande sätt. Portföljgeneratorn och Avanza Zero är till exempel två produkter som jag själv tagit till mig och verkligen uppskattar. Det gäller att se kundbehoven innan kunden själv ser det. Det gäller såväl färdigskuren sallad, som jag jobbade med innan, som lågprisfonder, säger han.

Köpte sin första fond för mjölkbudspengar

Han liknar sunt fondsparande vid goda matvanor.

– Vi svenskar ställer allt högre krav på vad vi stoppar i magen och det kommer även att gälla vad vi stoppar in på fondkontot. Det handlar om att både ha låg kostnad och en väldiversifierad portfölj i förhållande till längden på sparandet. Det är det som gör skillnaden över tid och som ökar våra chanser att realisera våra möjligheter.

Har du själv ägnat dig åt fond- och aktiehandel?

– Ja, aktiesparande och att handla med olika typer av värdepapper har alltid legat mig varmt om hjärtat. Jag köpte min första Sverigefond när jag var 7 år för de pengar jag hade tjänat ihop efter att ha varit mjölkbud åt farmor. Och min första aktie köpte jag när jag var 9. Det var Rottneros.

Han tillägger att han i dagsläget äger aktier i 40 bolag och att han planerar att köpa i Avanza framöver.

Kan du peka ut några nya satsningar som du ska arbeta med framöver?

– De viktigaste nyheterna får jag återkomma till. Men det finns enormt mycket spännande idéer och tankar. Det handlar också fortsatt om att ha stort kundfokus och låga kostnader som ju är ryggraden i Avanza

Du har ingen renodlad bankbakgrund. Hur hanterar du det?

– Det gäller att i början fråga och fråga och fråga igen.