Bindefeld lanserar Svenskt Tenn utomlands

Den 1 september börjar Thommy Bindefeld sitt nya jobb som marknadschef på Svenskt Tenn. Han ska föra ut varumärket i världen.

Svenskt Tenn grundades av formgivaren Estrid Ericson och den första butiken öppnade 1924 på Smålandsgatan 40 i Stockholm. Ericson och den österrikiske arkitekten Josef Frank designade några av 1900-talets mest erkända designklassiker. Numera ligger flaggbutiken på Strandvägen.

Traditionstyngt så det förslår.

Nu tar Svenskt Tenn steget in i framtiden. Den 1 september börjar Thommy Bindefeld arbeta som företagets första marknadschef – någonsin.

Målet är att förstärka och vidareutveckla det anrika varumärket. Svenskt Tenn ska klinga som ett kännetecken för kvalitet även utomlands.

Thommy Bindefeld har skapat sig en egen karriär, oberoende av sin berömda festfixarbror. Han har arbetat med design, marknadsföring och produktutveckling – bland annat på Åhléns och senast spenderade han 15 år på Indiska.

Nytt jobb. Hur känns det?

– Det känns jättespännande. Jag har ju jobbat på Indiska som designchef och marknadschef – jag är designer från början. De senaste åren har jag varit creative director där. Men så fick jag det här erbjudandet och tyckte att det skulle kännas spännande att arbeta med varumärket Svensk Tenn. Som designer har jag alltid följt Svenskt Tenn. Josef Frank har varit en stor inspirationskälla. Det finns en histora i varumärket som det är en ära att få förvalta.

– Bolaget ska expandera utomlands och öppna egna butiker. Men vi ska inte tappa fokus på det formgivaren Estrid Ericson skapade en gång. Det finns fortfarande tyger som Ericsson och Josef Frank designat till försäljning.

Så det finns inga Svenskt Tenn-butiker utomlands ännu?

– Nej, det gör det inte. Det finns en shop-in-shop på Liberties i New York. Vi har planer på att etablera en egen butik i New York, och så vill vi utveckla det som finns i London. Mer än så vet jag inte ännu. Det finns återförsäljare av Svenskt Tenn i Japan, USA och England. Det är tydligt att det finns ett stort intresse för Svenskt Tenn utomlands. Och så bodde ju Josef Frank själv i New York.

– Att det finns ett intresse bevisas inte minst av att det var en välbesökt Josef Frank-utställning i New York. Frank gjorde ju så mycket: design, inredning, arkitektur. Det är en så egen stil. Det gäller att både utveckla och att hålla i det som redan finns.

Finns det något annat som lockat dig till just Svenskt Tenn?

– Sedan är det ju en stiftelse som äger Svenskt Tenn. Kjell och Märta Beijers Stiftelse. Det handlar om ett etiskt förhållningssätt, vilket är intressant. Anders Wall är ordförande för stiftelsen. Estrid Ericson lämnade stiftelsen att förvalta Svenskt Tenn på det sätt som hon ville. Överskottet går till välgörande ändamål. Det finns en väldig etik i det som tilltalar mig.

Har du själv något från Svenskt Tenn i ditt hem?

– Ja, jag har några saker. Men så har jag ju inte mycket saker från Indiska i mitt hem, heller.

Vad står först på agendan på nya arbetsplatsen?

– Först ska jag sätta mig in i företaget så bra som möjligt. Jag kommer att jobba rätt mycket med London de första månaderna.

Kommer din bror att hålla i inbjudningarna till nästa stora fest?

– Ha ha, nej, det är inte planerat. Inte för att det skulle vara något fel. Men som bröder försöker vi vara profilerade på var sin kant. Där vi möts där möts vi.